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      旺季难旺空调下半年怎么玩?

      时间:?2021-09-17 10:28??来源:?投稿 ??编辑:?江家宝 ??点击: ?

        步入金九时节,多方因素导致空调旺季不旺,需求并未如期而至,无形中也为这个传统旺季增添了一丝隐忧。
       

        上半年:空调三巨头稳中有升


        我们先来看看国内空调市场三强的上半年业绩:


        中怡康数据显示,上半年行业空调零售额规模981亿元,较2020年增长5.7%,较2019年下降21.3%。


        上半年,格力电器2021上半年度营收920.11亿元,空调产品线营收为671.9亿元。美的集团2021年半年度营收1748亿元,暖通空调(主要为家用空调、中央空调、供暖及通风系统等)产品线营收764.1亿元。海尔智家实现收入1116.19亿元,同比增长16.6%,海尔智家空调业务收入同比增长31.7%。中怡康数据显示,海尔空调整体份额增至18.3%,和5年前比几乎翻番。


        此前曾有分析师预计,在国内空调行业已进入存量市场时代,空调销量增长减慢。不过,新鲜出炉的财报也证明了空调三巨头并非浪得虚名。


        八月的乌云下,这些产品受肯定


        进入第三季度后,传统旺季来临,行业整体成绩下滑,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,8月份空调线下零售量51.2万套,同比下降42.2%;零售额19.5亿元,同比下降37.1%。


        据了解,造成上述情况主要是高温天气缺失、精装和家装多方分流、成本高压传导至零售终端,是目前空调市场的三大负面影响。


        我们重点关注家装和精装分流问题,奥维云网最新数据显示,2021年1-7月,我国精装修开盘楼盘项目个数1824个,精装修市场中央空调配套项目个数700个。精装房空调配套的提升对空调零售终端市场形成了较强的截流效应。同时,家装配套及新风系统,也逐渐对分体式空调形成一定的替代效应。


        虽然说8月家用空调处在乌云之下,但企业早已布局,一方面守好质量底线,另一方面积极求变。
       

      旺季难旺空调下半年怎么玩?


        从消费层面来看,消费已经由纺锤型变成了哑铃型,低端有一定需求,高端需求增加,中间部分变小。尤其是疫情之后,消费者对空调要求不局限于制冷或者制热,更追求舒适、健康、洁净。此外,空调新能效标准的问世,让整个空调行业进一步迈入高质量发展阶段。


        美的围绕无风感科技和用户体验不断迭代和突破,实现“全域均匀风、全域无风感”升级。而在COLMO空调的研发思路可以看到,空气单维产品进化为一个个空气模块,可定制、同时系统可以在线升级,无需换机。


        同时,美的还重点强调了“场景”。美的在财报中表示,集团延续“以用户为中心”的战略变革,在面向用户的业务场景、产品和服务上进一步深化对用户的价值,全力构建以用户为中心的组织和数字化体验管理机制,持续推动全价值链体验优化。


        而海尔智家的财报中,提到的关键词是“全屋空气解决方案(空气网)”。此外,海尔集团向全球发布“三翼鸟”品牌战略,“三翼鸟”将为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案,推动定制化智慧美好生活的全面普及,开启智慧家庭升级的新时代,实现物联网时代的全面引领。


        龙永图老先生说,中国家电业是一个很皮实的孩子,很禁打。通过这10年来的发展,中国家电业从一个很皮实的孩子变成了一个很争气的孩子。在“双碳”背景下,经历疫情考验、原材料重压、消费市场的变革后,相信这个皮实的、争气的孩子会更强大。

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